SEOライティングの事例:記事のタイトルキーワードと冒頭文

SEO対策を意識した記事、ライティングのポイントは、
単刀直入に言うなら、以下の3つがポイントとなります。

・上位表示を狙いたいキーワード、複合キーワードをタイトルに入れる
・タイトルで検索エンジン利用者の興味を引く事を意識する
・そのタイトルに見合った本文で訪問者のニーズを満たす


これらのポイントを押さえたコンテンツが訪問者のニーズを満たし、
高い満足度を得られるものになっていなければなりません。

検索エンジン(グーグル)が「上位に表示したいサイト」は、
他でもなく、このような条件を満たせているサイトだからであり、

検索エンジンのニーズ = 検索利用者のニーズ

これらのニーズを満たせる記事こそが上位表示を実現できます。

その上で、ここで挙げたポイントを前提とした、

・SEO対策に適さないブログ記事のタイトル・本文の事例
・SEO対策に適したブログ記事のタイトル・本文の事例


これらをそれぞれ、その具体例として示していきます。

SEO対策に適さないブログ記事のタイトル・本文の事例

【記事タイトル】

ブログの書き方講座。ブログの記事を上手く書くコツとポイント

【本文(冒頭文)】

ブログを始めたはいいのだけれど、記事が上手く書けない。

そんな悩みを持っていませんか?

ブログに記事を書いていく時はまずターゲットの事を知る必要があります。

ターゲットが何を望んでいるか、何を知りたがっているのか。

まずはターゲットのニーズを知る必要があるという事です。

ターゲットのニーズが分かれば、あとはそれを満たしてあげるだけ。

そのニーズに沿った記事をネタにしていけば問題ありません。

どのようなジャンルのどのようなターゲットでも、
悩みの方向性は視野を広げれば多岐に渡るはずですから、
そこをくまなく押さえていけば記事のネタに悩む事もなくなります。

では、どうやってターゲットのニーズを調べるのか。

この記事では、その具体的な方法について、解説していきます。

(見出しを入れて本題に入る)

まず、この例文のタイトルに含まれている「キーワード」は、

「ブログ」「書き方」「記事」「上手く書く」「コツ」「ポイント」

これらであり、これに関してはとくに問題はありませんが、
強いて言えば「ブログ」というキーワードが重複しています。

ですから、

ブログの書き方講座。ブログの記事を上手く書くコツとポイント



ブログの書き方講座。初心者が記事を上手く書くコツとポイント

このようにすれば更に「初心者」というキーワードも狙えるため、
記事のタイトルではキーワードの重複を避けるようにした上で、
1つでも関連しそうば複合キーワードを押さえた方が有利になります。

ただ、この例文が「SEO対策に適していない」と言える要因は、
記事のタイトルで訴求している「ニーズの方向性」と、
それに伴う「本文の内容」がズレてしまっている点です。

タイトルの方では、

・ブログの書き方講座
・ブログの記事を上手く書くコツとポイント


といったものを示しているわけですから、仮にこのタイトルの記事が、

ブログ 記事 書き方

といった複合キーワード検索や、

ブログ 記事 上手く書くコツ ポイント

といった複合キーワード検索で実際にヒットする事になった場合、
検索エンジンからの訪問者は上記のようなキーワード検索を経た上で、
この例文の「タイトル」を目にした上で訪問してきます。

その時点で、検索エンジンから訪問してくる人が求めている情報はまさに、

・ブログの記事を上手く書く方法(「書き方」の方法論)
・ブログの記事の上手く書くコツやポイント(「書き方」の要点)


などです。

そのようなニーズを持った検索エンジンの利用者が、

ブログの書き方講座。ブログの記事を上手く書くコツとポイント

というタイトルコピーを見れば、当然、その記事には、

・ブログの記事を上手く書く方法(「書き方」の方法論)
・ブログの記事の上手く書くコツやポイント(「書き方」の要点)


このようなものが書かれているのだと考えるはずであり、
それを「想定」および「期待」してアクセスしてくる事になります。

ですが、実際の本文、およびその冒頭文で展開されている内容は、

ブログに記事を書いていく時はまずターゲットの事を知る必要があります。

ターゲットが何を望んでいるか、何を知りたがっているのか。

まずはターゲットのニーズを知る必要があるという事です。

ターゲットのニーズが分かれば、あとはそれを満たしてあげるだけ。

そのニーズに沿った記事をネタにしていけば問題ありません。

どのようなジャンルのどのようなターゲットでも、
悩みの方向性は視野を広げれば多岐に渡るはずですから、
そこをくまなく押さえていけば記事のネタに悩む事もなくなります。

では、どうやってターゲットのニーズを調べるのか。

この記事では、その具体的な方法について、解説していきます。

このように、この記事の主題としているのは、
ブログの記事を上手く書く方法やポイントなどではなく、

・記事のネタをターゲットのニーズから見つけす方法
・ターゲットのニーズを調べる方法


などになってしまっています。

少なくとも、この「冒頭文」の内容を見る限りでは、
具体的な記事の書き方や、そのための「コツ」や「ポイント」などが、
この記事の中で言及されているかどうかは認識できません。

よって、この本文における冒頭の文章は、

「記事のネタに困っている」
「ターゲットのニーズを知りたい」


といったニーズを持っている人には合致するかもしれませんが、

「ブログの記事を上手く書く方法論やポイントを知りたい」

という人のニーズには合致しない内容になっています。

つまり「キーワード」やそれを踏まえた「タイトルコピー」に対して、
その「本文」および「冒頭文」の内容がズレているという事です。

よって、いざ実際に、

「ブログの記事を上手く書く方法論やポイントを知りたい」

というニーズを持っている人がキーワード検索を行い、

ブログの書き方講座。ブログの記事を上手く書くコツとポイント

このタイトルコピーを見て、自分のニーズを満たせる記事を期待し、
そこで先ほどのような冒頭文が本文の方で展開されていたなら、

「ここには自分が求めている情報とは違う事が書かれている」

という判断に至りますので、高い確率で、そのまま、

・「戻るボタン」をクリックして検索結果の一覧に戻る
・「×」をクリックしてページを閉じる

というアクションに至り、ブログからは完全に「直帰」します。

これが検索エンジン対策の観点においても非常にマイナスであり、

「検索エンジン経由の訪問者がサイトからすぐに直帰した」
→ このサイトはキーワードやタイトルに見合わない情報を提供している


という評価になり、これが検索順位を下げる要因になってしまいます。

故に、先ほどのタイトルコピーと本文の例文は、

「検索エンジン対策に適していない」

という事になるわけです。


SEO対策に適したブログ記事のタイトル・本文の事例

【記事タイトル】

ブログの書き方講座。初心者が記事を上手く書くコツとポイント

【本文(冒頭文)】

ブログを始めたはいいのだけれど、記事が上手く書けない。

そんな悩みを持っていませんか?

そこでこの記事では、ブログの記事を書く際のポイント、
および、初心者でも上手い文章が書けるコツなどを解説していきます。

それでは、早速、本題にはいっていきましょう。

(見出しを入れて本題に入る)

【記事タイトル】

ブログ記事のネタ、書き方に困らなくなる方法とそのポイントについて

【本文(冒頭文)】

ブログを始めたはいいのだけれど、記事が上手く書けない。

そんな悩みを持っていませんか?

ブログに記事を書いていく時はまずターゲットの事を知る必要があります。

ターゲットが何を望んでいるか、何を知りたがっているのか。

まずはターゲットのニーズを知る必要があるという事です。

ターゲットのニーズが分かれば、あとはそれを満たしてあげるだけ。

そのニーズに沿った記事をネタにしていけば問題ありません。

どのようなジャンルのどのようなターゲットでも、
悩みの方向性は視野を広げれば多岐に渡るはずですから、
そこをくまなく押さえていけば記事のネタに悩む事もなくなります。

では、どうやってターゲットのニーズを調べるのか。

そして、そのニーズを満たすためにどのように記事を書けばいいのか。

この記事では、その具体的な方法やポイントについて、解説していきます。

(見出しを入れて本題に入る)

1つ目の文章例は、先立つ「SEOに適さない文章例」に対して、
そのタイトルに見合う本文の冒頭文を構成したもの。

対して、2つ目の文章例はタイトルを差し替えた上で本文の方も

・ターゲットのニーズを調べる方法(ネタに困らなくなる方法)
・それを踏まえた記事の書き方(記事を書くポイント)


これら2つを題材とした記事である事を伝える内容に改善しています。

どのようなキーワードを狙って記事を書くのか、
そこから、どのような内容の記事を書こうとしているのか。

これによって、どちらの改善文が適切かは変わってくると思いますが、
これらの例文のようなキーワードやテーマで記事を書くのであれば、
追って示したようなタイトル、本文を構成しなければならないという事です。


あなたのサイト、ブログの記事に改善すべき点はありませんか?


こちらの記事に示したSEO対策を意識したタイトル、本文の構成などを含めて、
私は以下のようなプログラムを介してブログ記事全般の添削サービス、
その他、総合的な視点によるコンサルティングなどを行っています。

>Copyrighting Affiliate Program

もちろん、こちらのプログラムは、

「これからブログを始める(始めてみたい)」

という方も含めて、その前提のサービスを各種提供しています。

また、こちらを介して行っている「ブログ記事の添削サービス」は

・コピーライティングの視点(読み手の反応を高める視点)
・ブランディングの視点(訪問者と価値観を共有する視点)
・SEO対策を前提とする視点(この記事で言及した視点)


なども含めて、かなり緻密な添削を行っていますので、
もし、ご興味があれば、サービスの概要だけでもご覧になってみてください。
(受講料はサービスの内容に対してはかなり破格だと思います)

***

ブログの方にもライティングの分野でお役に立てる記事があると思いますので、
以下のブログ記事一覧より、他のコンテンツも併せてご観覧ください。

>ブログ記事コンテンツ一覧へ

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2021年2月10日 | コメントは受け付けていません。 |

カテゴリー:SEOライティング

ブログ記事のタイトルの付け方、SEO対策を意識したポイント。

宇崎です。

今回の「稼げるブログの作り方講座」および「ライティング講座」では、
SEO対策(検索エンジンの上位表示対策)を前提とした記事の書き方として、

「ブログ記事のタイトルを付けるポイント」
「どのような記事タイトルが検索エンジン対策に優位なのか」

といった点について講義していきたいと思います。

ブログ記事のタイトルを付けるコツ、ポイントについて。


検索エンジンの上位表示対策(SEO対策)においては、

「記事のタイトルが重要です」

という事が多くのSEO関連の書籍やサイトに書かれているものの、
これについては、あまり「理由」を意識していない人が多い傾向にあります。

何となく、そのようなSEO対策についての情報だけを漠然と捉えて、
とりあえず、そこが重要(らしい)という程度の解釈で、

「とりあえず狙いたいキーワードをタイトルに入れれば良い(らしい)」

というくらいの意識でタイトルを付けている人も多いかもしれません。

ですが、実際はもう少し意識するべきポイントがありますので、

「そもそも何故、記事のタイトルが検索エンジン対策に重要なのか」

という、その背景にある「理由」や「要因」から言及していきます。

まず大前提として検索エンジン(グーグル)は、そのサイトや記事の、
実質的な内容(どういう情報を扱っているコンテンツか)を判別する際、
その記事のタイトル(ページタイトル)を1つの指針にしていると言われています。

もちろん、その「ページタイトル」だけで全てを判断しているわけではないにせよ、
ひとまず、その記事のコンテンツ内容がどういった情報を扱っているのか、
その分かり易い指針の1つに「記事のタイトル」が意識されているわけです。

だからこそ、記事のタイトルには狙いたいキーワードを入れた上で、

「その記事で扱っているのはどういう情報なのか」

を検索エンジン側に認識させる事が1つの「対策」になります。

ですから「狙いたいキーワードをタイトルに入れる」という対策は、
実際に行うべきですし、そこがポイントの1つである事は間違いありません。

ただ、これはあくまでも「検索エンジン側への対策」であって、
記事のタイトルが検索エンジン対策において「重要」と言える理由は
検索エンジンを利用している人達を対象とする視点においても存在します。

これは実際に検索エンジンを利用して検索を行った状況をイメージしてください。

実際に「キーワード」を入力して「検索」のボタンをクリックしたなら、
画面上には以下のような形で「検索結果」が表示されます。



この時点で検索エンジン上に表示されている赤枠の部分は、
その検索結果に対してヒットしたページの「タイトル」が表示されます。

つまり、ページタイトルは、この「検索結果」の時点で表示される、

「検索エンジンを実際に利用している人達が目にするコピー」

でもあるわけです。


記事の「タイトルコピー」が左右するクリック率とアクセス数。


一般的には「上位の表示サイトほどクリックされやすい」と言われていますが、
実際の「クリック率」は、ここで表示される「タイトル」にも左右されます。

キーワード検索を行った人が興味を持つようなタイトルが表示されていれば、
当然、そのタイトル(記事)のクリック率、訪問率は高くなりますし、
それが「イマイチ」なタイトルだった場合はクリック率も低くなります。

つまり、必ずしも上位に表示されているタイトル(記事)が、
多くのクリック、アクセスを実現できているとは限らないわけです。

とは言え「十分に興味を引き出せるタイトルコピー」を構成していても、
検索結果における一定範囲の上位表示を実現できていない事には、
その「タイトル」が検索ユーザーの目に入る事もありません。

ですが、検索エンジン(グーグル)は検索結果として表示したコンテンツの、
検索ユーザーのクリック率も上位表示判断の指標にしていると言われています。

一時的に上位表示を実現できていたとしても「クリック率」が低ければ

「タイトルコピーが検索ユーザーのニーズに沿っていない」
→ コンテンツ内容もそのニーズに沿っていない可能性が高い

といった判断となり「検索順位を下げられる恐れ」があるわけです。

逆に上位表示を実現できていないとしても、検索ユーザーの中には、
検索結果の2ページ目、3ページ目を確認していく人もいますので、
そこで高いクリック率を実現できれば「グーグルからの評価」も上がり、

「それが今後の上位表示の要因となっていく可能性もある」

という事です。

故に、ブログ記事における「タイトル(タイトルコピー)」は、

「検索ユーザーの興味と行動(クリック)を引き出せるものにする」

という、まさに「コピーライティング視点の対策」も重要となるわけです。


記事のタイトルで意識するべき2つの「検索者心理」


よって、ブログ記事におけるタイトル(ページタイトル)においては、
以下のような2つの「検索者心理」を意識し、そして捉える必要があります。

・どのようなキーワードを用いて検索を行うのか
・どのようなタイトル(コピー)に興味を抱くのか


営利目的のブログ運営、およびその検索エンジン対策は、
検索エンジンを介した見込み客の集客を前提に行うはずですから、

「見込み客となる人が検索しているキーワードを狙って記事を書く」

というのが、そのような前提における1つのセオリーになります。

そして、その「キーワード」を入力して検索を行った人が、
どのようなタイトルコピーであれば、興味を抱き読みたくなるのか。

この2つの視点を前提に記事のタイトルを作成する必要があるという事です。

よって、結果的に上位表示を狙うキーワードをタイトルに入れる形となり、
そのキーワードをカバーした上で検索ユーザーの興味を引けるようにします。

その上で、意識するべき点としては、

・メインの検索キーワードと複合キーワードを併せてカバーする事
・グーグルに表示される全角28文字で興味を引けるタイトルにする事


この2点であり、大抵の場合、検索エンジンの利用者は、
2つ、3つと複数のキーワードを複合して検索を行いますので、
それらを併せてカバーする事で、より上位表示を狙い易くなります。

もちろん、それらのキーワードは、記事の内容とも合致している必要があり、
仮にコンテンツ内容と無関係なキーワードを用いて上位表示を取れても
キーワードと無関係な内容の記事では「訪問者の満足度」を得られません。

そのような「タイトルキーワードと内容が見合わない記事」は、

・検索エンジン経由のPV数を伸ばせない
・検索エンジン経由の直帰率を高める


といったような状況を作ってしまう事になるため、
逆に検索エンジンからの評価を下げてしまう事になります。

検索エンジンの上位表示は「経過」であって「ゴール」ではありません。

よって、上位表示は「維持できる事」を前提に対策するべきであり、

「タイトルとキーワードに見合ったコンテンツで訪問者の満足度を高める」

という視点は、現在の検索エンジン対策における「最重要課題」であり、
この前提を満たせなければ、上位表示を維持し続ける事もできないということです。


ブログ記事のタイトルを付けるコツ、ポイント。まとめ。


以上、まとめとして、ブログにおける記事のタイトルは、
検索エンジンの上位表示対策(SEO対策)の視点において、

・コンテンツ内容に見合ったキーワードを用いる事
・上位表示を狙いたいキーワード、複合キーワードタイトルに入れる事
・冒頭から全角28文字以内で興味を引けるタイトルコピーにする事


これらを意識したタイトルを付けていくようにしてください。

このようなタイトルを付けたコンテンツこそが、

・検索エンジン目線(グーグル目線)
・検索ユーザー目線(訪問者目線)


この両方の視点において優位な記事になっていくという事です。


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2021年2月6日 | コメントは受け付けていません。 |

カテゴリー:SEOライティング 稼げるブログの作り方講座

SEO対策に適したライティング術。記事、文章の書き方と基本。

検索エンジン、グーグルの「進化」と共に「SEO対策」は、
とにかくコンテンツの「内容」が重視されるようになってきています。

ただ、その「コンテンツ」を構成するものは他でもなく「文章」ですから、

『文章の良し悪しがSEO対策に影響を及ぼすようになっている』

と言い換えてもいいと思います。

とは言え「上手い文章を書いていれば上位表示されるのか」と言うと、
これは決して『そうではない』のが、SEO対策(上位表示対策)の現実です。

ここで言う「上手い文章」の定義や解釈は色々あると思いますが、

・芥川賞、直木賞などの文学賞を取れるような作家が書いた記事
・国語、日本語、現代文などの教授、学者が書いた記事


このような記事が検索エンジンに評価されて、
実際の検索結果で上位表示を取れるのか、と言えば、

『検索エンジン対策を意識した文章を書かなければ上位表示は難しい』

という事です。

では、具体的に「検索エンジンに優遇される文章」とは、どういうものなのか。

今回は、そんな「SEO対策に適した文章・記事の書き方」について講義していきます。

SEO対策に適したライティング術~検索エンジンを意識した文章の書き方~

単刀直入な答えとして、SEO対策に適した文章の基本的な考え方は、

『検索エンジンからの訪問者が読み進めたくなる文章を書く事』

これが、まず最重要なポイントと考えて問題ありません。

検索エンジン(グーグル社)がやりたい事、徹底したい事は、

・検索エンジンの利用者が求めている情報を提供する事
・検索エンジンの利用者が満足する質の高い情報を上位表示する事


であり、これが大前提である以上、検索エンジンに優遇されるのは、
とどのつまり「そのニーズを満たせるコンテンツ」という事になります。

そして、そのニーズを満たすには、当然の事ながら、
コンテンツ内の文章をしっかりと読み進めてもらった上で、
そこで伝えている内容を読み手側に認識してもらう必要があります。

そこでどんなに価値のある情報を提供していても、
そもそも、その文章が読まれなければ意味がありませんし、
その文章を介して伝えるべき事がしっかりと伝わらなければ、
コンテンツに対する「満足」を引き出す事もできないからです。

少なくともグーグルは検索エンジンを介した訪問者の、

・滞在状況(どれくらい、そのサイト内に留まったのか)
・巡回状況(どのくらい、そのサイト内を巡回したのか)

これらを把握して「満足度の指針にしている」と言われています。

検索エンジンの利用者が「検索」を経て特定のサイトに訪問した際、

・価値のある情報を提供しているなら長時間そこに留まる
・情報に満足したなら更なる情報を求めてサイト内を巡回する


このような訪問者の動向基準を前提にしているため、

「どんどん続きが読みたくなる」
「より多くのコンテンツを読みたくなる」


このような文章で各コンテンツを構成する必要があるという事です。

ただ、これは「続きを読みたくなる小説」などとは異なり、
あくまでも「検索エンジンからの訪問者」を対象とした上で、
その「特性」や「ニーズ」に沿った文章を構成しなければなりません。

そこを意識できるかどうかが極めて重要なポイントになるわけです。

訪問者の「特性」と「ニーズ」を捉えた文章の在り方。


検索エンジンからの訪問者を前提に文章を書いていくいく場合、
まずは「読んでもらう事」を意識して文章を構成する必要があります。

そもそも検索エンジンを介してアクセスしてくる訪問者は、
そこまで高い意識レベルでサイトにアクセスしてくるわけではなく、
キーワード検索を行う中で目に入ったサイトを「巡回」しているに過ぎません。

実際に自分自身が検索エンジンで何かを調べている状況をイメージしてください。

キーワードを入力して表示されたサイトがたくさんある中で、
各サイトの文章をそこまで集中して読み進める前提で訪問しますか?

・・・まず、そこまでの意識でサイトを観覧する事は無いと思います。

それこそ、検索エンジンに表示されているサイトはたくさんあるのですから、

「気になったタイトルのサイトにひとまず訪問してみる」

というレベルのアクションがせいぜいだと思います。

そして、まずは、そのサイトのレイアウトやタイトルに改めて目を通し、
ひとまずはザっと、その冒頭文に目を通すか、ページをスクロールさせながら、
全体として、どのような事が書いているのかをチェックした上で、

「自分が求めている情報が書いてありそうだ。」

と思った場合に初めて「読む」という意識段階にシフトするはずです。

逆に冒頭文やページ全体をサッと見回して、

「自分が求めている情報とは違いそうだ。」

と思えば「戻るボタン」を押して、また検索エンジンに戻り、
また別の表示サイトの方にアクセスして同じ事を繰り返していくと思います。

つまり、この時点で「読む」という意識段階を引き出せなければ、
検索エンジンからの訪問者は、すぐに「直帰してしまう」という事です。

よって、SEO対策を意識して検索エンジンからの訪問者を意識する場合、
その文書は決して「全てを読んでもらえる前提」で書き進めるべきではなく、

『そこまで読む気が無い訪問者から、いかに読む意識を引き出すか』

という視点を何よりも意識した上で文章を構成しなければなりません。

作文や論文などの文章であれば「読んでもらえる前提」で問題ありませんが
検索エンジンからの訪問者を対象とするブログ記事の文章などは、
決して、そのような前提で文章を構成してはならないというわけです。

まずは「読む意識」を引き出す。


ただ、検索エンジンからの訪問者を前提としていく文章は、
上位表示を狙うキーワードを前提に構成するのが基本となります。

つまり、特定のキーワードを検索エンジンに入力した人を対象に、

「そのキーワード検索のニーズを満たす記事を書けば良い」

という事です。

そのような「検索キーワードの前提」を明確にする事で
そのキーワードを介してアクセスしてくるであろう訪問者が、

「どのような情報を求めているのか」

という点も、そのまま明確なものにできるわけから、
それによって、実際に書くべき内容もおのずと決まってきます。

結局のところ、検索エンジンからの訪問者がまず「知りたい」のは、

『このサイトに自分が求めている情報が書かれているのかどうか』

であり、実質的に、それ以外の情報は何も求めていません。

よって、まずはその記事でどのような情報を提供しているのか、
その一点を率直に示して明確にしておくべきだと思います。

その内容が「訪問者のニーズ」と合致するものになっていれば、
記事を読み進める動機へとそのまま結び付けられる事になるからです。

よって、SEO対策、検索エンジンからの訪問者を意識した文章は、
キーワード検索を行っている訪問者特有の意識前提を踏まえた上で、
まずは訪問者の「読む意識」を引き出せる文章に必要があり、

1:まずはどのような情報を提供している記事なのかを明確にする
2:そこから読み手のニーズを満たす内容を展開していく

このような構成が訪問者のニーズを満たしやすいものになり、
訪問者のニーズを満たしてこそ検索エンジンの評価も高いものにあります。

もちろん、ここでお伝えしたポイントはその一端に過ぎないものですが、
それでも、SEO対策を意識した記事の構成、文章の書き方としては、
全体的に意識するべき、原則的なポイントでもありますので、
是非、参考にしていただければと思います。

K.Uzaki

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2021年1月29日 | コメントは受け付けていません。 |

カテゴリー:SEOライティング 稼げるブログの作り方講座

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